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莆田医疗宣战,百度损失的也许不只是钱

2015年03月25日 站长新闻 暂无评论

  莆田医疗系向百度宣战的传闻背后的故事:一个关键词点击一下收999元激怒了莆田医疗系,他们决定全部停止百度广告投放,百度年收入马上减少50%以上。这是今年网络营销行业最大事件。

  莆田医疗PK百度,你挺谁?

  记者浏览了各大网站以及微博评论,面对这场恶战,看客的立场分为三波:

  A方认为莆田耍流氓。民营医院良莠不齐,很多黑医院凭着百度竞价排名占据了网友大部分的视线,2015年前后,百度加大对违规医疗推广的整治力度,此举惹恼了莆田,引发莆田系“关于停止所有有偿网络推广”的行为。百度此举可谓深明大义,挥刀断臂(损失1/3收入),大举整治以莆田系为代表的违规医疗推广,还患者一个干净明朗的网络环境。

  网友林风人来疯的微博写到:“互联网医疗生态圈的净化与整治是迟早的事。这次,莆田系医院居然还来围攻百度了,真是无良+无语。在草莽时代发展起来的‘莆田系’的部分劣质医院更多地应该将目光转移到提升医疗技术和服务水平上,单纯抹黑、抵制百度无事于补,这是消费者理性选择的大势所趋。”

  B方认为百度耍流氓。过去竞价排名只是钱在作怪,钱多就推荐,钱少就“封杀”,完全不顾及这些民营医疗机构的医疗水平和服务质量,一竿子打死所有人,一些医疗服务水平较高,但相对偏远地区、承包地方军队医院科室的医院却极有可能被下线处理。今天所谓的“监管”无非是提高价格的幌子,给民营医院增加负担,最终还不是转嫁到患者身上?网友半坡游客在微博上表示:“据我所知,多年前莆田系医院确实乱象丛生,但这几年,莆田系医院越来越规范了,出现了不少高端的医院了呢。”

  还有趁火打劫的网友给莆田系支招:360可以开医疗竞价账户了,你们不知道吗?不知莆田系是否会在跟百度翻脸后,转投360的怀抱呢?360会不会成为下一个百度呢?我们拭目以待。

  C方认为莆田与百度开战,就是流氓遇到流氓。一边是重营销不重医疗水平的民营医疗,一边是曾经每天充斥满屏男科女科恶心广告主流营销渠道,两者遭遇无非是黑吃黑。

  面对民营医院,百度怎么下刀?

  自3月24日百度与莆田开战以来,百度股价两天下跌近5%,打击不小,然而也许这还只是个开始,如履薄冰的百度,今后每一步都要小心了。今天的百度即便要加大对违规医疗推广的整治力度,也总不能一竿子打死所有民营医疗吧?谁去谁留,谁先谁后,百度,你的标准的什么呢?

  百度如今应该也骑虎难下了吧?如果一竿子打死所有民营医疗,不光是影响营收的问题,与当前医改要求的盘活民营医疗资源,为公立医院减负的政策主流也是背道而驰的,说严重点就是“糟蹋医疗资源”;如果有所保留,留下的是不是真正的好医院,是去是留标准在哪里?医疗水平高不高,医疗服务好不好,患者满意不?请问百度,这些你都知道吗?如果你什么都不知道,你凭什么高举监管的牌子,不过是为了多收点钱罢了。

  背景介绍:莆田系医院和百度的争执是怎么回事儿?

  据海峡都市报报道,昨日,一条《传莆系医疗向百度开战》的帖子在网络流传,很快刷爆了朋友圈。传莆田系医疗将“向百度开战”,莆田(中国)健康产业总会要求旗下莆田系医疗会员单位停止有偿网络推广活动。目前,这一消息得到众多莆田系医疗人士的证实。

  3月21日,莆田 (中国)健康产业总会发布一份内容通告“关于停止所有有偿网络推广的通知”,通知明确要求所有会员单位自2015年4月1日起停止所有有偿网络推广活动,并提出5点要求。20150325130145

  莆田医疗

  这份由莆田(中国)健康产业总会发出的内部会议通知显示:“经过慎重研究,莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘,如今因为网络竞价规则,导致产业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工,因此总会决定,号召全体乡亲停止有偿网络推广活动。”这里提到的“停止所有网络有偿推广活动”也就是俗称的“医疗竞价排名”。

  这份内部通知,或有意对主流搜索引擎施压,表示"一旦搜索引擎公司报复性地关闭带头企业账户,总会发动所有力量统一关闭账户,停止合作"。

  据悉,这一方案将在4月4日开会最终确定。若最终实施,业内估计,百度收入会大受影响。

  (据福建日报报道,莆田(中国)健康产业总会于2014年6月成立,除在全国31个省(区、市)设分会外,还下设十个专门委员会。其官网资料显示,该会拥有全国8600多家民营医院会员,会员年营业额将达2600多亿元人民币。)

  据媒体报道,莆田系医院过度依赖搜索引擎,广告投入的60%投给了搜索引擎,有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。更有消息称,百度的一个关键词,点击一下竟然收费999元,这彻底激怒了莆田系医院。

  然而,百度今日并未直接回复费用问题。百度新闻官微今日表示,由于百度加大整治并下线违规医院,引发民营医院群体莆田系联合抵制。2014年累计拒绝违规医疗机构客户超一万三千家,六成以上是莆田系医院。

  百度新闻强调,“对于莆田系的联合抵制,百度态度颇为强硬,明确指出不会动摇‘高门槛、严审核’的决心,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。”

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