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移动站点站内优化注意事项

2015年04月14日 SEO杂谈 暂无评论

  随着移动流量的与日俱增,移动搜索引擎的功能越来越丰富,意味着更多移动特性可以施展,同时也意味着对HTML5网站的要求更趋规范和严格,这对于负责移动站点优化的负责人来说是个极大的挑战。
  我一般将站内优化的生命周期概括为三个词,实验、评估、调整,因此这个checklist也贯穿了这一过程。
  技术方案方面——融合站内优化需求,保障网站稳定;数据埋点方面——收集和跟踪数据,进行后期调整;适配——作为识别移动网站的重要手段,单独列出关注。
  1架构及代码篇
  确认开发架构,页面生成方式,有没有单页应用,有没有异步加载。
  使用工具确认spider对网站内容的可抓取。(关于百度抓取诊断工具和谷歌抓取方式工具分别可看《百度平台新增抓取诊断工具》和《谷歌站长工具新增抓取并呈现功能》)另外也可以使用xenu死链检测工具。
  确认页面URL部署方案,响应式(PC和H5共用URL)还是分站,据悉百度建议使用分站子站点的,但对于谷歌,喜欢自适应页面的设计。
  URL的设计是否满足层级分明的原则,参数整齐、长度正常、结构清晰、命名准确是否遵循H5的标准?
  title、description、keyword使用是否“正确”,h标签是否正常使用,所依附的关键词是否有计划且正确部署,基于数据有主有次。
  图片是否有了title和alt标签,比这个重要的是图片是否进行了移动优化,大小、加载速度、错误监控,移除没必要的图片展示。
  这些可以看《百度图片搜索收录展现基础要求》以及百度推荐的《编辑必看:撰写搜索引擎喜爱的标题》。
  是否有追踪关键词部署效果的监控机制,以数据作指导用作调整依据,需要有自己的抓取、入库、报表的一套关键词竞争情报工具。
  服务器、域名解析、CDN,是否都使用了靠谱的供应商,且建立了反应迅速的监控机制,是否有完善的日志系统以备查证问题有依据可循,如抓取量、返回码、抓取时间分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指标。参考《草根站长做SEO,如何选择域名和空间
  是否有方便蜘蛛抓取的通路,比如HTML版的SITEMAP,各家XML版的sitemap是否制作且提交平台正确,定期关注平台报错。现在百度、搜狗、神马、好搜都有对应的XML提交入口及规范。
  内部链接是否在位置的部署上结构清晰,在抓取深度上设计够扁平,如果内容繁杂是否有别的通道维持繁杂和扁平的平衡。
  是否运行了DNS反解析,保证Spider的顺畅抓取,无法支持反解析的搜索引擎是否在防火墙及安全部门开通了UA白名单?
  检查robots,及nofollow标签的使用,不要误屏蔽,遵照数据和经验玩。
  确保PC页面被移动设备访问时的跳转方案,对应页面的跳转要绝对保证,此处应有自动化测试工具定期跑一遍。
  有没有瀑布流,分页怎么处理,入口不能丢,另外,如果是SEO页面,有些功能在是否真有实现的必要。
  是否有重复页面,要干掉重复页面,干不掉的其他方案都是补救,再谈Canonical标签。
  关注搜索引擎算法更新,规避相关惩罚规则,比如针对移动页面的冰桶算法,见《百度移动搜索上线冰桶算法》。
  2代码埋点
  是否在PC端及移动端添加了地理位置信息,见《移动搜索地域扩展,地域性需求将优先展现》。
  是否在PC端部署了各家的页面适配代码
  是否在移动端使用了微格式(这个谷歌算是比较不错提高页面质量的方式),百度也会针对性地使用这些数据,表现为搜索结果展现评论数、星级、电话、位置。
  微格式微数据可以参考《结构化微数据丰富网页摘要》及《百度新增数据标注工具,等同谷歌数据标记》。
  流量统计代码是否部署正确,指标是否齐全,产出漏斗是否构建?性能统计代码是否部署正确,指标是否齐全?
  各家的站长工具代码是否部署正确,如下按需添加,同时完成网站地图和适配文件的提交。(百度站长平台、神马开发平台、搜狗站长平台、Google站长工具、好搜站长平台、bing站长工具)?
  是否有自动化测试方案,确保全量页面上线后功能及代码标签的正确。
  是否组建并维护了词库,词库是否由移动用户真实搜索词构成;是否监控词库中各家搜索引擎SERP中,网站的排名索引的是移动页,PC页,还是转码页?
  是否有PC排名和移动排名的对比?是否有搜索结果防黑监控?
  3适配
  如果是响应式设计,确保百度META标签的适配方式完全正确,谷歌上需注意alternate和canonical标签的使用。可参考《谷歌独立移动网站搜索查询信息更加完善》
  如果是分站设计,跳转要是否做到了对应页面的跳转,PC重复页面是否也做了对应页面跳转的收口,是否遵循了移动蜘蛛和移动用户看到的内容一致的原则。
  没有对应页面的PC页面,是否本着优化手机用户体验但又不扰乱蜘蛛的原则进行了跳转,比如JS跳转。
  是否有对跳转页面、返回码(301、302)的正确性,移动页面的可用性的日常监控体系?
  至此,一个基本的移动站点的站内优化check完成,有些常识就无须赘言,这算是一篇关注点及思路聚合文章,更多的移动站优化注意事项可以见《百度移动搜索优化指南2.0》以及《百度移动建站指南——你熟读了吗?》,可以顺着其中的注意点对应自己网站走一遍,看看还有多少是需要完善的。

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